(*) Sérgio Junqueira Arantes

Pesquisas na área de eventos apontam um forte crescimento da atividade em 2004. Segundo dados da Associação de Marketing Promocional (Ampro), 82% das maiores empresas do País pretendem incrementar em 44% seus orçamentos para feiras. As campanhas de incentivo, adotadas por 67% das 107 companhias pesquisadas, seguem a mesma rota. O crescimento projetado para 2004 é de 31%.

Outra pesquisa, feita pela InterScience junto aos 100 maiores anunciantes do País, coloca o setor de eventos na segunda posição em suas verbas de comunicação. Executivos consultados em pesquisa promovida pela Câmara de Comércio Brasil-Estados Unidos (Amcham) declararam que, entre 2001 e 2003, utilizaram o setor de eventos como sua principal ferramenta de marketing (93%), índice que sobe para 100% nas empresas de serviço.

Trata-se de uma tendência irreversível. Uma feira ou um grande show não pode ficar fora das diversas mídias e os profissionais de marketing têm investido cada vez mais na exibição de produtos e serviços para o público-alvo. Apesar de sabermos que ainda existem alguns incrédulos, é fato que os eventos geram resultados positivos quando bem posicionados dentro de uma estratégia de marketing.

Os eventos movimentam anualmente mais de R$ 50 bilhões, o que equivale a cerca de 3,1% do PIB, gerando três milhões de empregos e, ao que tudo indica, os números serão cada vez melhores. Eventos estão ligados à fixação de marca, vendas, treinamento, lançamentos de produtos, cultura, ações de incentivo, convenções, palestras, seminários, cursos, desfiles de moda, congressos, feiras, ou seja, envolvem praticamente todos os setores da economia.

Alguns deles transformaram-se em marcas ou símbolos de determinados setores, como a Oktoberfast, Couromoda, Skol Beats, Pão Music e tantas outras, com especial ênfase ao trabalho do pioneiro das feiras de negócios no País, Caio de Alcantara Machado, criador do Salão do Automóvel, Fenit, UD e responsável pela construção do Parque de Convenções do Anhembi. Atualmente, o Prêmio Caio, criado em sua homenagem, proporciona o reconhecimento do trabalho dos milhares de profissionais que atuam no setor.

No decorrer do segundo semestre passado, muito se ouviu falar do mercado de incentivo no Brasil, que completou 40 anos de atividade, com resultados extraordinários.

Se no mercado interno todas as apostas são de que a indústria de eventos estará cada vez mais forte no Brasil, também é chegado o momento do público internacional, em especial aqueles que tomam as decisões quanto ao local de realização de um evento, passar a conhecer a importância do Brasil nesse segmento. É por essa razão que, nos próximos meses, entrará em circulação a Brazil Events Magazine, revista anual, com tiragem inicial de 25 mil exemplares, e que fará a divulgação do Brasil no Exterior. Iremos divulgar aos mais importantes decision makers internacionais os principais destinos brasileiros, salientando nossos diferenciais culturais, tecnológicos, científicos e econômicos, com opções para programações pré e pós-evento.

Se existe alguém que ainda dúvida da força desse mercado, basta recordar o que aconteceu em São Paulo, em junho, quando vivemos uma das mais movimentadas temporadas em termos nacionais e internacionais, com a Unctad, a Lacime e o Fórum Mundial de Cultura, eventos que colocaram a capital paulista no foco da mídia e dos decision makers internacionais, tendo gerado um aumento na taxa de ocupação da hotelaria da ordem de 15%, além do amplo reflexo em toda a cadeia produtiva, de restaurantes e bares às mais variadas atividades culturais e comerciais da cidade.

Em breve, novas pesquisas estarão disponíveis, e os investidores e executivos de marketing que tiverem esses números sobre suas mesas para orientar investimentos podem ter a certeza de que estarão no melhor dos mundos.

* Sergio Junqueira Arantes é editor da Revista dos Eventos e da Brazil Events Magazine, membro do Conselho Diretor do Prêmio Caio, tendo sido presidente da ADVB/MS, vice-presidente da ADVB Nacional, diretor do Secovi/MS e conselheiro da ABEOC Nacional e do CMDU (Conselho Municipal de Desenvolvimento Urbano) de Campo Grande/MS.