EBTs começam a modificar relação do Destino Brasil com mercado europeu

Em janeiro deste ano, o Brasil fincou sua bandeira de promoção turística em território português. Era o início da estratégia do Ministério do Turismo, por meio da EMBRATUR (Instituto Brasileiro de Turismo), de abertura de Escritórios Brasileiros de Turismo (EBTs) no exterior. Apenas na Europa, de lá para cá, França, Reino Unido, Alemanha e Itália ganharam representações, sempre em parceria com a Federação Brasileira dos Convention & Visitors Bureaux. E 2004 chega ao fim apontando para o acerto dessa política: operadoras européias apostam no Brasil como grande destino de turismo em 2005. Num cenário em que o Brasil é moda em todo o velho continente, essas unidades avançadas de promoção, marketing e apoio à comercialização dos produtos, serviços e destinos turísticos nacionais no exterior estão possibilitando uma nova relação entre o Destino Brasil e o mercado europeu.

“O Escritório me oferece suporte de informações aqui na Inglaterra. Estou satisfeito com esse apoio num momento em que queremos promover não apenas os destinos usuais, mas lugares que são totalmente novos para os britânicos”, conta Ghislain Charles Sireilles, proprietário da operadora Cachet Travel. A empresa vende pacotes para as praias do litoral norte paulista: Boiçucanga, Juqueí, Barra do Una e Ilhabela, descritas como “perfeitas para quem procura praias idílicas com uma autêntica atmosfera local” em seu site (www.cachet-travel.co.uk). Agora, com o apoio do EBT, sediado em Londres, a operadora está produzindo a primeira brochura sobre o País. A intenção é ampliar as vendas para outros destinos brasileiros em 2005.

Considere-se que, em 2003, a Europa foi o maior emissor de turistas para o Brasil, passando inclusive à frente da América do Sul, histórico principal bloco emissor de visitantes para o País. Foram 1.567.738 europeus, um crescimento de 14,16% em relação a 2002. Diante disso, milhares de europeus devem invadir não apenas nossas praias, mas também destinos com outros perfis. Tudo em consonância com os onze produtos promovidos pela EMBRATUR no exterior (Sol & Mar, Cidades Patrimônio, Resorts, Ecoturismo, Aventura, Mergulho, Pesca Esportiva, Golfe, Festas & Eventos Populares Negócios & Eventos e Incentivo). Uma das principais operadoras de turismo européias também acaba de apontar o Brasil como tendência. A Thomson Holidays, a maior do Reino Unido, classificou o País como o principal destino de longa distância de 2005. Também anunciou que vai incluir pacotes para Natal (RN) nos seus catálogos a partir de janeiro, cujas operações devem ser iniciadas na temporada de verão 2005/2006.

E 2005, de março a dezembro, também é o Ano do Brasil na França. Em sintonia com as centenas de ações preparadas pelo Governo Federal para pintar de verde e amarelo o país, o EBT francês tem previstas diversas ações para fazer com que mais turistas viajem ao Brasil. Uma delas será em lojas da Galeries Lafayette e da Printemps, grandes redes de departamentos de lá. Em parceria com a APEX (Agência de Promoção de Exportações do Brasil) e com a Embaixada do Brasil em Paris, as vitrines das lojas serão decoradas com motivos nacionais e exporão produtos brasileiros de exportação, como moda e alimentos. A idéia é ligar os produtos às suas regiões de origem, estimulando o turismo. A Printemps Voyages, braço de agências de viagens da rede, por exemplo, vai vender pacotes especiais para o Brasil. Em atividade desde fevereiro deste ano, o Escritório já soma onze novas operadoras que vendem Brasil às 104 listadas no Anuário de Turismo da França 2003/2004. Todas participaram de ações da EMBRATUR, como a Caravana Brasil, projeto que traz profissionais estrangeiros para conhecer in loco destinos nacionais. Ao fim da Caravana voltada para o produto Mergulho, em setembro, o responsável pela Service Group Aqualub, Michel Di Mascio, já adiantava: “É garantida a venda de Fernando de Noronha (PE)”. Dito e feito. Junto à Aqualub, as dez demais operadoras trabalham agora com Mergulho, Pesca Esportiva e Golfe.