O mercado do marketing direto é um dos principais focos da People, provedora de soluções gráficas, que alia a tecnologia digital e a offset à nova HP Indigo Press 3050, marco da Era da personalização de peças gráficas. A produção da mala direta com auto envelopamento Clubcard ABN-AMRO para a H21, empresa de marketing one-to-one, tornou a People uma das finalistas do 14o Prêmio de Excelência Gráfica Fernando Pini, na categoria Impressão Digital Híbrida. Totalmente personalizada, a mala direta especifica o nome e dados do financiamento de cada destinatário. “Ela foi rodada em offset, mas foi personalizada na HP Indigo”, explica Salim Ayde, diretor-comercial da People, referindo-se à impressão híbrida proporcionada pela sua estrutura, um dos grandes diferenciais da provedora. “A People tem muito dinamismo para lidar com impressos híbridos”, declara o diretor da H21 Bernardo Zamijovsky, cujas criações têm exigido este preparo por parte da indústria gráfica para serem viabilizados.

A flexibilidade da People chama atenção não só para a personalização de peças de marketing, mas para a qualidade de impressão nas pequenas e médias tiragens de materiais gráficos. É o caso da Lucas, uma das líderes no segmento de etiquetas, com a produção mensal de 5 milhões de unidades, que contou com a HP Indigo, para montar 70 mostruários de etiquetas com cerca de 300 layouts diferentes. “Esta máquina permite impressões variáveis, aliadas à qualidade offset, com baixo custo para pequenas e médias tiragens”, explica Ayde, ao citar as principais exigências da Lucas para a realização do trabalho. Além disso, a HP Indigo é ágil, o que permite o atendimento just-in-time. Em dois dias, a People imprimiu, refilou e aplicou a laminação BOPP (acabamento) de 4 mil impressos coloridos para os mostruários. Segundo o diretor da Lucas, Mario Osvaldo Sapiro Dollero, a HP Indigo e a flexibilidade de produção da People atingiram o principal objetivo da empresa: produzir um material de baixa tiragem, mas com qualidade superior de impressão. “Se a caixa não for bonita, você não olha o que tem dentro”, conclui Dollero.