Com 36 anos de atuação no mercado de locação de automóveis, a Localiza será agraciada com a distinção ‘Os 10 Mais do Turismo de 2008’, na noite de 29 de abril, no Tivoli Mofarrej Hotel, em São Paulo. Instituído há 24 anos pelo Grupo Brasil Travel News, o evento tem apoio da ABAV São Paulo, ABIH São Paulo, ABRAJET, ANETUR, BRAZTOA, São Paulo Convention & Visitors Bureau - entre outros. Imprensa, autoridades públicas e lideranças empresariais do setor estarão reunidas para homenagear, por mérito profissional, o sucesso alcançado por 30 agraciados em 10 categorias. O Grupo Brasil Travel News, sob o comando do jornalista e empreendedor Paulo Roberto Miranda, comemora 25 anos de atividade.

Mais informações e reservas pelo telefone (11) 2165-2344, na secretaria do evento, com Luciene Borba ou, ainda, no e-mail: luciene@brasiltravelnews.com.br. Adesão e confirmação de presença no jantar festivo a partir de 22/04, pelo telefone 11-3722-2664

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A LOCALIZA foi fundada em 1973, em pleno primeiro choque do petróleo, com seis fuscas usados e comprados a crédito. A estratégia desde então adotada foi de qualidade total, bons serviços e diferenciação. Durante o segundo choque do petróleo, a empresa decidiu pela expansão, adotando estratégia agressiva de aquisições de concorrentes. As aquisições ocorreram em 11 capitais, principalmente no Nordeste.

Quando veio a crise da dívida externa, em 1983, como o capital era escasso e o custo elevado, a LOCALIZA adotou a estratégia de franchising, interiorizando a atividade de aluguel de carros e fortalecendo a marca. A empresa ampliou substancialmente a sua presença no mercado brasileiro e alavancou vendas muito acima do esperado.

A depreciação é o maior componente dos custos de uma empresa de aluguel de carros. Em 1990, com o desdobramento da crise gerada pelo Plano Collor, o mercado de carros usados despencou. Até então a LOCALIZA vendia seus carros em leilões e através de trocas em concessionárias. Isso era uma fragilidade que impactava os resultados e a competitividade da empresa.

Então, a LOCALIZA decidiu adotar a estratégia de vender seus carros “seminovos” diretamente aos consumidores finais, a partir de 1991. Em 1992, enquanto o PIB era negativo (-0,54) adotou a estratégia de internacionalizar suas operações. Era uma forma de contornar as dificuldades do mercado interno e experimentar uma expansão internacional e validar seu know-how.

O negócio de aluguel de carros e administração de frotas é de capital intensivo e demanda muitos recursos para o seu crescimento. Em 1997, adotou a estratégia de capitalizar a empresa e fez uma operação de private equity com o DLJ Merchant Banking (Donaldson, Lufkin and Jenrette), na qual um fundo administrado pelo banco americano (hoje Credit Suisse First Boston) adquiriu 33,3% das ações da LOCALIZA por US$ 50 milhões.

Ainda em 1997, adotou nova estratégia para capitalização da empresa e substituição de dívida lançando US$ 100 milhões em Senior Notes no mercado americano. Esta captação fortaleceu a empresa tornando-a mais competitiva. Capitalizada, a empresa focou suas energias em aumentar o volume de negócios e melhorar os índices de produtividade.

Em 1998 a LOCALIZA transformou a sua divisão de aluguel de frota em uma empresa, então denominada TOTAL FLEET, pioneira neste segmento no Brasil. A TOTAL FLEET aluga uma frota de mais de 22.667 carros atendendo grandes empresas. Possui sofisticados sistemas de gerenciamento e controle de frota.

Em 2005, a empresa inicia a oferta pública de ações no Novo Mercado da Bovespa.

A Localiza opera uma plataforma de negócios absolutamente sinérgicos.

Localiza Rent a Car S/A - Aluguel de carros

Localiza Franchising S/A - Franchising

Total Fleet S/A - Aluguel de frotas

O management é considerado pelo mercado de altíssimo nível. A empresa retém seus talentos através de agressivas políticas de recursos humanos. Foi uma das primeiras empresas brasileiras a distribuir lucros para seus funcionários. Também desde 1990, adota sistemas de remuneração que são constituídos de uma parte fixa e outra variável de acordo com o desempenho da área, da empresa ou do funcionário.

A empresa investiu em um sofisticado sistema de informações que se tornou uma fantástica ferramenta de gerenciamento do negócio e um grande diferencial competitivo. Hardwares de última geração e softwares desenvolvidos tailor-made criaram diferenciais exclusivos para a empresa. Muito da produtividade e da competitividade da empresa se deve à sofisticada qualidade e quantidade das informações.

Uma característica muito própria da LOCALIZA é também a obsessão por liderança. É a maior rede de agências de aluguel de carros desde 1981 e a cada ano amplia sua participação de mercado.

Muito do sucesso da LOCALIZA pode ser creditado à clara visão de cliente. A frota, nova e diversificada, tem idade média de seis meses. Serviço de Assistência ao Cliente e Central de Reservas 24 horas, 365 dias por ano. Atendentes alegres e simpáticas. Faz constantes pesquisas de satisfação, adota programas de qualidade, oferece sistema operacional ágil, todo informatizado e, por fim, a competitividade em preços completa o demonstrativo de que a Localiza é uma empresa voltada para o cliente.