Mídia perfeita para exposição e venda de marcas e produtos, em geral, e, ainda com a vantagem de ser sustentável, o laserwall, capaz de transformar qualquer superfície em tela touchscreen, foi a grande sensação apresentada pela Grape Exclusive Marketing,consultoria especializada em soluções de marketing, durante o Fórum de Sustentabilidade, que se realizou em Manaus, de 24 a 26 de março passado.“O laserwall é uma tecnologia aplicada à comunicação das mais avançadas. Inédita no país, favorece a interatividade em um meio comum atualmente,o touchscreen, prendendo a atenção do consumidor e, por isso mesmo, conferindo muito maior poder de persuasão às mensagens”, resume o diretor da consultoria, Ricardo Assumpção.

O laserwall é resultado da combinação de recursos ópticos e infravermelho, e que, aplicados na projeção das imagens, nas paredes e piso, têm efeito espetacular. O gadget, que tem o tamanho de uma cafeteira, obedecendo ao mais leve toque na tela, permite visualizar fotos e vídeos de produtos e serviços, navegar em aplicativos e interagir com jogos de modo geral, o que faz da solução uma poderosa ferramenta de marketing. Mas foi apresentado durante o Fórum de Sustentabilidade pelo fato de ser um produto cuja arquitetura está comprometida com a preservação do meio ambiente, na medida em que consome pouquíssima energia.

NOVIDADE NO BRASIL

Assumpção acredita, porém, que o enorme impacto do lançamento se deve, também, à novidade absoluta que o sistema representa no Brasil, em termos de comunicação. “A verdade é que o consumidor, super estimulado pelas facilidade criadas pela Internet, está cada vez mais exigente e, de certo modo, cansado do estilo conservador adotado na maioria das ações promocionais em pontos de venda e nas feiras de negócios. A consequência é a baixa absorção da mensagem, seja ela de venda da marca, produto ou serviço. Sistemas de comunicação que favorecem a interatividade fazem mais sucesso e são mais eficazes, com certeza. Daí porque estamos sempre buscando formas criativas de apresentar as mensagens”,explica o consultor.

Antes do mural interativo lançado no Fórum de Sustentabilidade, a Grape impressionou paulistanos e turistas em visita à cidade com a cachoeira gráfica, que escreve mensagens na queda d’água e, igualmente, se destaca, além da novidade do material para composição das mensagens (água), pela completa interatividade.

Forte em planejamento, a Grape oferece toda a gama de serviços de marketing promocional e relacionamento, agregando os mais avançados produtos. Com forte ênfase na consultoria, ajuda as empresas a entenderem para onde o mercado caminha. Mas também dispõe de uma área de operações, que desenvolve e implanta cada um dos projetos. A equipe se compõe de arquitetos, museólogos e até um biólogo. Especialmente para produzir soluções de tecnologia e interatividade, a Grape criou a empresa chamada TouchID.

SOBRE A GRAPE(www.grapemkt.com.br)

Criada em 2007, a Grape Exclusive Marketing trabalha em duas frentes: consultoria e planejamento, que inclui gestão de marcas, marketing, comunicação e PDV; e ativação de demanda, que compreende relacionamento, ações específicas, programas de incentivo e gestão. O forte da empresa são as ações que se destinam a captar, reter e fidelizar clientes.

Entre os projetos desenvolvidos pela empresa, destacam-se os trabalhos de divulgação para o maior programa de despoluição do litoral brasileiro. Outro trabalho da Grape diz respeito à personalização de espaços públicos, incluindo corredores de acesso às estações do metrô e o maior aquário da América Latina, no Parque da Água Branca.

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